大家经常在很多场合听到“CookieMapping”这个词，程序化广告在PC端要用好各种外部数据，这些数据之间的CookieMapping率特别重要，所以专题整理了一个小文，简单介绍一“Cookie”及“CookieMapping”。

1.什么是“Cookie”

讲“CookieMapping”之前先要讲讲“Cookie”：

HTTP协议是互联网的重要基础。HTTP协议是一种无状态、无连接的协议，不能在服务器上保持一次会话的连续状态信息。

对于非客户端EXE或App程序的用户使用标准网页浏览器浏览网页上网的场景，浏览器很难同服务端保持客户端用户的状态。这样就出现了“Cookie”的需求。

Cookie是一种能够让网站Web服务器把少量数据储存到客户端的硬盘或内存里，或是从客户端的硬盘里读取数据的一种技术。

Cookie文件则是指在浏览某个网站时，由Web服务器的CGI脚本创建的存储在浏览器客户端计算机上的一个小文本文件，其格式为：用户名@网站地址［数字］.txt。

Cookie的主要功能是实现用户个人信息的记录，它最根本的用途是帮助Web站点保存有关访问者的信息。更概括地说，Cookie是一种保持Web应用程序连续性（即执行状态管理）的方法。

Cookies文件的存放位置为：

Win9X操作系统：C：WindowsCookies；

Winme操作系统：C：Windowsprofiies用户名Cookies；

Win2K操作系统：C：WindowsCookies；

WinXP操作系统：C：DocumentsandSet-tings用户名Cookies。

Win7以上操作系统：C:Users用户名AppDataRoamingMicrosoftWindowsCookies

2.Cookie的原理

我们先看看“种”cookie的流程：

如上图所示：

用户浏览网站域名下所种cookie为“第一方cookie”

那么该网站页面中内嵌的其他网站域名图片(请求)种下的cookie为“第三方cookie”，如下图所示：

cookie的指令：

“Set-Cookie: userName=admin; expires=Thu,26-Apr-2012 15:52:34 GMT; path=/;domain=.abc.com”

下图是从HTTP协议包截图为大家展示cookie的相关网络协议指令：

服务器Server2是不可能读取到Server1的cookie的。

3.什么是CookieMapping？

因不同网站域名下Cookie无法跨域名调用，每个域名只能存储使用本域名下的Cookie，所以需要一个“CookieMapping”的环节。形象一点说：就是张三在A网站的名字叫“李四”、在B网站的名字叫“王五”，CookieMapping的目的是让A网站同B网站交换一下关于张三的名片，这样A网站上的“李四”访问B网站的时候，B网站就知道自己B网站的“王五”回来了。

4.Cookie 存活时间、ADX中找回率

若不设置过期时间，浏览器关闭，cookie将被删除。

Cookie过期时间可以设置的非常长，1年以上都可以的。

但由于Cooke存储在硬盘的临时文件区域，很容易失效或被清除。

ADX中的Cookie找回率：

一般每隔一个月会流失30%

基本3个月-半年后基本老Cookie都很难再被找回。

5.Cookie mapping率的重要性

mapping率越高数据利用率越高，下图可以看出各系统间mapping重合部分的划分。

6.CookeMapping 原理

单向cookie mapping，如下图所示：

双向cookie mapping，如下图所示：

cookie mapping发起方及时机点：

用户浏览媒体内容页面中放入一段“

一般CookieMapping可以分为，DSP方发起？还是媒体方发起：

a．DSP发起：广告曝光时

量小

常规做法

b 媒体发起：流量大页面

量大